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商標注冊之商標取名的技巧是什么?

發布網站:     發布日期: 2022-01-12 16:30:11     
隨著社會的不斷進步,許多新興企業都在飛快誕生,這個時候,如何取一個讓人印象深刻的商標名稱,是許多企業人頭疼的事情。那么品牌命名究竟玄機何在?商標名稱怎么取?商標取名技巧是什么?關于品牌取名,除了要有足夠的吸引力之外,也要合法、避免與其他商標雷同近似,要可以通過商標注冊。

一、合法

合法是指能夠在法律上得到保護,這是品牌命名的首要前提,注冊商標取名取名的再好,如果不能注冊,得不到法律保護,就不是真正屬于自己的品牌。在前幾年的保暖內衣大戰中,“南極人”品牌由于缺乏保護,而被數十個廠家共用,結果一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用。不僅如此,由于消費者不明就里、難分彼此,面對同一個品牌,卻是完全不同的價格、完全不同的品質,最后把賬都算到了“南極人”這個品牌上,逐漸對其失去了信任。

二、尊重

世界各國、各地區消費者,由于在歷史文化、風俗習慣、價值觀念等方面存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思,可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。

比如蝙蝠,在中國,因蝠與福同音,被賦予了美好的聯想,并因此出現了“蝙蝠”電扇,而在英語里,蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。中國現有的許多品牌,由于只以漢字命名,在走出國門時,使當地人難解其意,有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因為外國人并不懂拼音所代表的含義。

例如長虹,以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標,但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信,則具備了全球戰略眼光,注冊了“HiSense”的英文商標,它來自highsense,是“高靈敏、高清晰”的意思,這非常符合其產品特性。同時,highsense又可譯為“高遠的見識”,體現了品牌的遠大理想。

三、簡單記憶

今天,我們耳熟能詳的一些品牌,像青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等,都非常簡單好記。IBM是全球十大品牌之一,身為世界上最大的電腦制造商,它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”(International Business Machines),這樣的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,在傳播上首先就自己給自己制造了障礙,于是,國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型,對外傳播,終于造就了其高科技領域的領導者形象。

四、上口易傳播

吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志,并標明是通用型越野車,Jeep即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說,稱其來源于一部連環畫中的一個怪物,這個怪物總是發出“吉—普,吉—普”的聲音。非常容易發音和易于傳播。

五、暗示產品屬性

有一些品牌,人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品,例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等。勁量用于電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎,準確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌,甚至已經成為同類產品的代名詞,讓后來者難以下手。

商務通的命名,使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞,消費者去購買掌上電腦時,大多數人會直接指名購買商務通,甚至以為商務通即掌上電腦,掌上電腦即商務通。

需要指出的是,與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名,大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略,則其品牌名與產品屬性聯系越緊,對其今后的發展越不利。

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